Bei internationalen Namen wird die Luft in Berlin dünn – Fashion Week in Düsseldorf – 2006

Das Duell der Schönen findet wie immer wieder Anfang Februar in Düsseldorf statt. Annette und ich sind beide vor Ort, treffen unsere Kunden und besuchen die einschlägigen Einladungen und Events der Medienhäuser. Bis Ende der 70er Jahre wurde in Deutschland vor allem Kleidung aus Deutschland verkauft. Und die IGEDO war ein Synonym für Damenmode und Düsseldorf. Weil die Herrenmode ihre Heimat in Köln gefunden hatte, bildete das Rheinland den Kern der deutschen Modeszene. Zu den besten Zeiten zog die IGEDO-Veranstaltung: Collection Premiére Düsseldorf (CPD) 2.500 Aussteller und 40.000 Besucher auf das die rund 200.000 Quadratmeter große Düsseldorfer Messegelände und lockte mit dem gesamten Spektrum der heimischen Mode - von preiswert bis hochwertig. Mit dem Einfluss der italienischen Designer Ende der 1970er verwandelte sich auch die Szene. „Italiener wollten nicht auf eine Messe, sondern ihre Kollektionen - wie in Italien - in besonderem Umfeld präsentieren“. Ab 1983 entwickelten sich daher spezielle Showrooms. Zwischen Kaiserswerther Straße/Cecilienallee und zwischen der Theodor-Heuss-Brücke und Homberger Straße – bekamen die Firmen die Chance, ihre Kollektionen das ganze Jahr hindurch zu präsentieren, was sich Fashion Square nannte. Heute sind etwa 400 Showrooms mit 1.000 Designern und Herstellern dort angesiedelt und es werden rund 3.000 Kollektionen gezeigt. Als immer mehr Einkäufer und Aussteller der CPD Messe fernblieben, dachte auch die Landeshauptstadt um. 2010 bekam Düsseldorf eine eigene Fashion Week. Die Premium aus Berlin und die Supreme aus München sind mittlerweile auch am Rhein präsent auf einer Fläche von bis zu 5.000 Quadratmetern. Diese Konstellation an Mode war einmalig in Europa und daher blieb Düsseldorf zunächst auch weiterhin Deutschlands „Capital of fashion“. Wie hat es Berlin dann geschafft, Düsseldorf den Titel streitig zu machen? Mit viel Geld: „Zunächst hat der Senat mit gewaltigem finanziellen Aufwand eingegriffen und Berlin angeschoben“. Mit dem Management der IMG und mit dem Geld von Mercedes Benz sei die Fashion Week Berlin aus der Taufe gehoben worden. Doch sie verfüge weder über die Breite und Internationalität des Angebots von Düsseldorf – und auch nicht über die finanzstarken Einkäufer der Händler. „Berlin macht Party und lockt die Medien, aber schaut man nach den internationalen Namen der Mode, wird die Luft dünn“. In Düsseldorf gäbe es zwar auch Partys, aber primär für Insider in den Showrooms - ohne Medien und bezahlte B-Promis.