Erfinder der Marketing-Kollaboration – Titanic mit Donald Schneider & August von Joest – 2015

Am ersten Arbeitstag im November fliege ich nach Berlin, um mich dort mit August von Joest und Donald Schneider zu treffen. Die beiden kennen sich, da sie in Berlin beide im selben Haus in der Torstrasse leben. Durch den langjährigen Kontakt von Donald zur internationalen Mode-Branche schlug August ein Kennenlernen vor, was ich sehr begrüßt habe. So haben wir uns zu einem Meeting im Hotel Titanic in der Chauseestrasse getroffen. Donald Schneider, Gründer des gleichnamigen Designstudios in Berlin, war viele Jahre als Art Director in New York bei den Magazinen East Village Eye und Fame, der französischen Vogue in Paris und dem stern in Hamburg tätig. 2004 legte er mit der exklusiven Karl Lagerfeld-Kollektion für H&M den Grundstein der erfolgreichen Designer-Collaborations des schwedischen Modehauses. Es folgten weitere Kooperationen mit internationalen Top-Modemachern wie Versace, Maison Margiela, Marni, Isabel Marant, Alexander Wang, Balmain und Kenzo. Von 2011 bis 2016 war Schneider als Global Creative Director für H&M tätig. Donald Schneider gilt als der Erfinder der Kollaboration im Marketing. 2004 startete er für H&M die vielleicht wichtigste Kampagne in der Unternehmensgeschichte. Er initiierte eine gemeinsame Kollektion von H&M mit Karl Lagerfeld. Damit hat er die Kollaboration als Marketingtool fest etabliert. Heute reihen sich Marken wie Chloé, Boss, H&M, H&M Home, Highsnobiety, About You, Pandora und Zalando in seine Kundenliste ein. Donalds Frau Claudia ist eine ehemalige Kollegin von Annette aus Bogner Zeiten