Früher war alles besser – Geburtstagsessen im Berchtesgadener Land – 2019

Anläßlich des 86ten Geburtstags unseres Vaters fahre ich von München nach Ainring und gehe mit ihm, meiner Mutter, meinem Bruder Thomas und meinem Neffen Severin zum Mittagessen. Meine Eltern haben in der näheren Umgebung einige Lieblingslokale, die wir immer wieder gerne gemeinsam besuchen. Auch diesmal sind wir bei einem ihrer favorisierten Restaurants in Piding, wo wir uns bei ausgezeichneter Bewirtung sehr gut miteinander unterhalten. Allerdings ist die Verständigung mit meinem Vater nicht immer ganz einfach, da sein Hörgerät relativ häufig nicht so funktioniert wie er sich das selber wünscht. Aber wie kriegen es hin und freuen uns alle sehr, daß wir uns bei dieser Gelegenheit - wenn auch in einer kleinen Runde - sehen. Zum Essen genehmigen wir uns mit einem Gustl ein Bier aus der Region. Gustl – so durfte ihn wohl nur seine Frau nennen, den Kommerzienrat und Brauereigründer August Röhm aus Bad Reichenhall. Gustl steht für ein leichteres Vollbier, das als Alltagsbier für jedermann konzipiert wurde. Die Markenaustattung rückt Herkunft, Tradition und Persönlichkeit in den Vordergrund. Die Werbemittel spielen mit feiner Selbstironie, bewahren dabei den Respekt vor dem Brauereigründer und grenzen sich so von üblicher Werbefolklore oder pseudojugendlicher Anbiederung ab. Dieser Stil kommt an, beim regionalen Handel wie bei den Kunden vor Ort. Seit der Einführung konnte sich die Marke als Aushängeschild bayerischer Bierkultur sogar deutschlandweit etablieren. Zum 525. Jubiläum der Brauerei wurde mit dem Gustl Kellerbier eine naturtrübe Variante lanciert, um dem Erfolg ein zweites Standbein zu geben.