Key Money und andere Mailänder Auswüchse – Aigner Shop in der Via Manzoni – 2005

Im Jahr 2005 planten wir im Münchner Aigner Team der Marke eine internationalere Positionierung zu verschaffen. Unsere Kunden aus den Middle East Staaten und aus Asien verlangten vehement danach. Als deutsches Label weltweit Mode Kompetenz auszustrahlen ist allerdings nur wenig Deutschen gelungen. Die, die es geschafft hatten - wie z.B. Escada und Boss - starteten alle einmal in Mailand. Da wollten wir nun auch hin und mit einem eigenen Flag Ship Shop vertreten sein. Allerdings sind die 1A Lagen in der Via Monte Napoleone, der Via della Spiga oder Andrea unbezahlbar, weshalb wir in die direkt Nachbarschaft auswichen. Die Via Manzoni ist eine belebte und modische Straße in der italienischen Stadt Mailand, die von der Piazza della Scala nach Nordwesten zur Piazza Cavour führt. Hier fanden wir gemeinsam mit unseren italienischen Produktionspartnern einen Shop. Nicht perfekt, aber immerhin. Im Quadrilatero della Moda, im "Viereck der Mode" oberhalb des Domplatzes, ist die Auswahl - und bisweilen auch das Preisgefüge - schier grenzenlos. Nicht einmal in New York findet man auf so kleinem Raum ein vergleichbares Angebot von Boutiquen, wo die besten Modeschöpfer der Welt ihre neuesten Kreationen offerieren. Die bekannteste Straße ist die Via Monte Napoleone. Armani und Ferragamo, Gucci und Prada, Valentino und Bottega Veneta stellen hier aus. Ihre Geschäfte und Boutiquen sind längst Erlebnisräume der höchsten Eleganz - wie auch die von Krizia oder Dolce & Gabbana in der Via della Spiga, Trussardi und Hermès in der Via Sant'Andrea, Jil Sander in der Via Verri - man kann unmöglich alle aufzählen. Die Via Monte Napoleone stößt am Ende auf Via Manzoni. Via Manzoni beginnt am Teatro alla Scala und war bereits im 19. Jahrhundert eine der prächtigsten Straßen der Stadt. Hier befindet sich das Emporio Armani, die Armani Bamboo Bar und das Armani Hotel. Dazu die Boutiquen von Elisabetta Franchi, Twinset und Patrizia Pepe sowie der DMAG Outlet. Lange ging das Geschäft hier allerdings nicht gut ... wir waren auf der falschen Strassenseite ... und wir verkauften den Shop wieder für viel Geld an die deutsche Marke Golfino. Das Key Money war die Rettung, daß wir aus der Nummer mit einem blauen Auge rauskamen.