Spiderman am Promenadeplatz – Best Brands Gala im Hotel Bayerischer Hof in München – 2022
Dienstag, der 26. April 2022 war nicht nur der 60. Geburtstag meiner Schwester Ulrike, sondern auch der Tag an dem ich zum ersten Mal wieder Gast einer großen Gala war, denn an diesem Abend wurden zum 19. Mal die besten Marken Deutschlands mit dem Best Brands Award in München ausgezeichnet. Best Brands – das sind Marken, die nicht nur wirtschaftlich erfolgreich sind, sondern auch Emotionen auslösen. Marken, die strahlen, die es in das Gedächtnis der Konsumenten geschafft haben, die mit Innovationen und vor allem mit positiven Erfahrungen verbunden werden. Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis einer repräsentativen empirischen Studie von der GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: Am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie an der psychologischen Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher, die letztlich auch den künftigen Erfolg ausmacht. Eine solch erfolgreiche Markenführung zu honorieren, zu fördern und gleichzeitig neuen zukunftsweisenden Kommunikationslösungen ein starkes Forum zu bieten, ist das Ziel des Best Brands Colleges und der abendlichen Best Brands Gala, die sich längst als festes Highlight der Marketingbranche etabliert hat und zu der die Serviceplan Group, GfK, die Seven.One Entertainment Group, die WirtschaftsWoche, der Markenverband, DIE ZEIT, RMS und Media Impact jährlich in den Bayerischen Hof nach München einladen. Das Besondere an der Auszeichnung ist, dass nicht eine Jury, sondern einzig die Verbraucher über die Gewinner entscheiden, denn die prämierten Kandidaten werden in einer komplexen repräsentativen Studie von GfK ermittelt und an zwei wesentlichen Kriterien gemessen: an ihrem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg und an der Beliebtheit der Marke in der Wahrnehmung der Konsumenten. Kein anderes Markenranking hat bisher beide Facetten der Markenstärke berücksichtigt. 2021 wurde die Struktur der Awards grundlegend überarbeitet, um flexibel sowohl aktuellen gesellschaftlichen Themen als auch Marketingtrends eine Plattform geben zu können. Neben der jährlich wiederkehrenden „Best Brand Overall“ werden nun gezielt Marken aus bestimmten Lebensbereichen analysiert, die für die Konsumenten im jeweiligen Jahr eine besondere Bedeutung hatten. In diesem Jahr sind dies die Themenfelder „Food & Beverages“ und „Travel“. Mit der „Best Hybrid Brand“ wird außerdem ein hochrelevantes Markenführungsthema in disruptiven Zeiten ausgezeichnet. Das Herzstück von Best Brands ist dabei gleich geblieben: Die Konsumenten küren ihre Marken selbst: „Share of Soul“ und „Share of Market“ bilden die Eckpfeiler einer Best Brand. Mit mir waren ca. 500 andere Gäste in den Bayerischen Hof gekommen, wobei ich hier auch meinen Cousin Dr. Hans-Peter Kleebinder und unseren Hamburger Freund Michael Otremba getroffen habe
- Florian Haller, Florian von Hornstein, Michael Otremba, Markus Schmitt, Joachim Gauck, Sebastian Schweinsteiger, Franz-Peter Falke mit Tochter, Hendrik Ekdahl
Das erste Mal seit der Münchner Sicherheitskonferenz war wieder Full House im Ballsaal des Hotels Bayerischer Hof in München
Mit deutlichem Abstand vor Samsung und Apple sicherte sich Sony PlayStation den Sieg beim Marketingpreis Best Brand Awards 2022.
Noch vor einem Jahr reichte es nur für die Silbermedaille in der Kategorie „Best Consumer Electronic Brand“ jetzt belegte Sony PlayStation den ersten Platz, der bei einer Gala im Bayerischen Hof in München verliehen wurde. Die Gamingmarke ist eine absolute Lovebrand der befragten Konsument:innen, die mit einem starken Markenerlebnis an allen Touchpoints emotionalisiert.
Als einziger Marketingpreis misst Best Brands auf Basis einer repräsentativen empirischen Studie von der GfK die Stärke einer Marke an zwei Kriterien: Am tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg sowie an der psychologischen Attraktivität der Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher, die letztlich auch den künftigen Erfolg ausmacht.
Nicht nur als Ehrengast, sondern besonders als grandioser Redner stach unser ehemaliger Bundespräsident Joachim Gaugg hervor
Auch die Halbgriechin Linda Zervakis machte als Moderatorin eine gute Figur und gönnte sich zwischendurch einen Ouzo
Das Ehepaar Schweinsteiger präsentierte sich sehr gekonnt als sportliches Power Paar im Gespräch auf der Bühne
Der Schweini erzählte seine Stories - unter anderem die Geschichte des Besuchs von Joachim Gaugg in der Mannschaftsdusche nach dem WM Sieg in Rio - auf Deutsch
Die Gattin erzählte vom intensiven Fernsehkonsum des Gatten - besonders Fussball - und dass Sie immer eher als Basti ins Bett geht - auf Englisch
Es war auf jeden Fall sehr unterhaltsam die zweisprachige Konversation der beiden Ball Akrobaten mitzuverfolgen
Der Vorstand der GfK war einer der Laudatoren und auch er lobte den Auftritt des Ex-Bundespräsidenten Gauck
Mit Gerhard Wöhrl war auch ein Textiler im intensiven Gespräch mit der Familie Haller von der Firma ServicePlan
Und auch die Herren aus der Schmuck- und Uhrenbranche waren vor Ort: Hendrik Ekdahl - IWC Brand Manager bei Richemont Northern Europe - und Kollege von Annette saß direkt neben mir
Spiderman holte sich den Preis für den ersten Platz der Sony Playstation persönlich ab
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